Playmobil: 7,5 cm, 3 milliards de chiffres, 43 ans de réussite – News Movie

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Fondée il y a 43 ans par une entreprise familiale allemande, une petite figurine en plastique au sourire éternel est la fierté de l'industrie du pays tout entier et s'est imposée en seulement trois ans comme un best-seller absolu. .

Concorde Filmverleih GmbH

Comme nous l'avons déjà expliqué, les marques de jouets se développent définitivement dans le cinéma depuis plusieurs années. janvier dernierQue ce soit dit: Histoire de succès du fabricant de jouets danois, LEGO a considérablement accru son appétit de concurrence. Tout d’abord, un autre géant allemand du jouet: Playmobil. En novembre 2014, nous avons appris que Pathé et Wild Bunch travaillaient à la création d'un film d'animation basé sur les célèbres figurines en plastique de la marque, qui devrait s'achever fin 2017. Deux ans plus tard, le 7 août 2019, cette adaptation sur un grand écran sort dans des salles sombres.

Ci-dessous la bande-annonce du film signé par le réalisateur américain Lino DiSalvo

Qui aurait pu prédire que ce petit homme de 7,5 cm de hauteur entièrement en plastique et au sourire figé pour l'éternité serait un jour un succès mondial jusqu'à avoir vendu des milliards de dollars depuis sa naissance il y a 43 ans? Certainement pas son géniteur, Horst Brandstätter, même s'il y croyait fermement, ironiquement, s'il osait dire, le succès de sa création.

Une entreprise familiale Playmobil Geobra, en Allemagne, est une institution. Fierté nationale. C'est une idée particulièrement brillante du patriarche qui possède une entreprise près de Nuremberg en Allemagne et qui est spécialisé dans les gros jouets en plastique. Au début des années soixante-dix, lorsque le prix du pétrole a augmenté – en particulier à cause du premier choc pétrolier de 1973 – et plus encore, Horst Brandstätter polymer a demandé à Hans Beck, son directeur artistique, de penser à un jouet moins gourmand en matière.

Ensuite, cet ingénieur concepteur développe des figurines en plastique ABS d’une hauteur de 7,5 cm à tenir dans les mains des plus jeunes et pesant entre dix et quinze grammes. Les formulaires? Simple et propre. Il les dessine comme un enfant dessine un adulte, avec les codes de base: un visage rond et neutre, seulement deux yeux et une bouche en forme de sourire, mais sans nez ni oreille, avec une tête en rotation, des jambes mobiles et des bras raides.

En février 1974, à la Foire internationale du jouet de Nuremberg, la société présente sa création pour la première fois. Ou plutôt ses œuvres; trois dans ce cas: Indien, chevalier et ouvrier. Les premières phrases par profession ne sont pas vraiment enthousiastes. Elle évalue ces figurines "Trop moche" et "Sans intérêt"Dans cette critique négative presque unanime, le grossiste néerlandais accepte le contraire de ses collègues et de ses ordres. À l’automne de la même année, les premières boîtes Playmobil apparaissent dans les magasins de jouets.

C'est le début du jackpot. En seulement trois ans, le chiffre d’affaires est passé de 20 millions de marques à plus de 100 millions. Le succès est énorme. Le jouet répond également à la demande de jeux de rôle des enfants: exprimer ses émotions à l'aide de figurines, raconter des histoires, créer des imaginaires vivants, recréer des scènes, etc. À l'instar de son concurrent LEGO, la société allemande Playmobil possède un énorme avantage: le catalogue de l'atmosphère est très, très vaste , l’univers des pirates, le monde occidental, le Moyen Âge, les contes de fées, le monde du zoo, du cirque, etc. La seule limite est en définitive l’imagination illimitée des concepteurs. À ce jour, il existe vingt univers différents, chacun vendu bien entendu avec des boîtes d'accessoires. La facture finale peut être plutôt salée …

En 1976, les premières figurines féminines sont apparues. Les premières infirmières, reines ou femmes de chambre qui adhèrent à ces stéréotypes classiques deviendront éventuellement des pirates, des pilotes ou des agents secrets. En 1981, les enfants et même les bébés tombent dans les rayons des magasins de jouets. À l'instar de son concurrent LEGO, la société tente d'attirer un public toujours plus large. En 1990, elle lance une nouvelle série, intitulée "Playmobil 123", destinée aux enfants de moins de 3 ans et aux formes encore plus arrondies.

Grâce à vingt univers différents et 30 motifs, 500 modèles de personnages, le jouet Playmobil est distribué dans près de cent pays. Depuis sa création, plus de 3 milliards d'exemplaires ont été vendus. Ils sont toujours très populaires parmi les enfants, y compris les collectionneurs, ainsi que LEGO, qui utilisent de nombreux univers de licence (voir les prix des jouets sous licence de Star Wars, tels que le Millennium Falcon). …). À une époque où les jouets traditionnels ont fortement chuté ces dernières années au profit de la vidéo et des autres jeux électroniques, c'est bien, quelque chose qui encourage, dure si longtemps La success story de ce petit personnage de 7,5 cm, qui semble moins que jamais prêt à disparaître du paysage. Le mieux