A l'âge de 7 ans, ce millionnaire youtubeur participe à la publicité cachée

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Aux États-Unis, le jeune Ryan Kaji en fait partie. certaines des plus grandes stars de YouTubeÀ tout juste 7 ans, il organise un concept simple – et un paradis pour des millions d'enfants: déballez et découvrez des centaines de jouets. Selon le dernier classement Forbesserait même une personnalité la plateforme la mieux payée, avec un chiffre d’affaires de 22 millions USD en 2018 (20 millions EUR). Si 21 millions de dollars viennent publicité diffusé par YouTube avant ses vidéos, un million est payé directement par les marques pour lesquelles il sponsorise les vidéos. Une pratique qui dénonce aujourd'hui Truth in Advertising, un organisme indépendant de surveillance de la publicité.

Comme rapporté New York Times et nos frères Numerama, La vérité dans la publicité adressée plainte Federal Trade Commission (FTC), équivalent américain de la Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la lutte antifraude (DGCCRF). Dans un document daté du 28 août, l’organisation mentionne des dizaines de films publicitaires dans lesquels un petit enfant joue avec des jouets fournis par des producteurs.

La liste des annonceurs inclut des jouets géants, tels que Playmobil, Hasbro, Mattel. Nous sommes également sur la liste des marques les plus inattendues telles que Colgate ou NetflixRyan Kaji promeut en octobre 2018.

En ce qui concerne la vérité dans la publicité, le public de leur chaîne YouTube, Ryan Toys Review (21 millions d’abonnés, soit un total de 30 milliards de visionnements), est principalement constitué de très jeunes enfants qui ne peuvent pas comprendre le caractère publicitaire du film, y compris la présence d’un avertissement. .

"Beaucoup d'enfants ne reconnaissent pas la publicité avant l'âge de 8 ou 9 ans", explique-t-il New York Times Josh Golin, responsable de la campagne pour une association sans enfance commerciale qui lutte contre la publicité destinée aux enfants.

Mesures "appropriées"

"Chaîne (YouTube, ed) est impliqué dans la promotion trompeuse de produits pour des millions de jeunes enfants, ce qui constitue une violation des règles de la FTC ", déclare Vérité dans une plainte. "Un enfant de moins de trois ans n'a pas d'arme cognitive pour se renseigner sur un film sponsorisé. C'est un fait scientifiquement reconnu. C’est pourquoi la FTC […] interdit la diffusion d'émissions télévisées destinées à moins de 12 ans ", conclut le document. Les auteurs demandent des mesures "appropriées" pour que les parents du jeune homme, responsables de sa chaîne YouTube, mettent fin à ces pratiques.

"La diffusion en continu étant en constante évolution, nous soutenons les efforts des législateurs, de l'industrie et des régulateurs, tels que la FTC, pour évaluer et faire évoluer les directives existantes, ainsi que pour définir de nouvelles règles à l'avenir. l'objectif de mieux protéger les téléspectateurs et les créateurs "défend le père du jeune Ryan, toujours avec New York Times.

Pour YouTube, des millions de vidéos pour enfants constituent un fardeau financier énorme. Pour attirer ces publics, une filiale de Google a été créée YouTube enfants, plateforme de streaming réservée aux plus jeunes, avec quelques obstacles4 septembre YouTube il a été reconnu coupable payer 170 millions de dollars (154 millions d'euros) à la FTC pour la collecte d'informations personnelles sur des enfants de moins de 13 ans sans le consentement de leurs parents.