Les calendriers de l'avent: un marché florissant

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La magie de Noël est déjà sur les tablettes des magasins. Et bien sûr la star de ce mois de novembre calendrier de l'avent! "C'est une impulsion d'achat qui va initier le rituel des vacances", a déclaré Yohann Marfa Anglada, directeur des achats et de l'offre produit à Grande Récré. Ils sont comme ça composés de chocolat bien sûr aussi ceux – de plus en plus nombreux – avec des jouets ou autres figurines. Si des adultes sont également impliqués, les enfants restent la cible privilégiée. Nous vous donnons les dernières tendances.

Chocolat, essentiel

De nombreuses marques de confiseries ou de chocolat (M & M & S, Smarties, Lindt, Milka …) proposent bien sûr les leurs. Le marché est rentable: les calendriers "au chocolat" de Advent ont annoncé 72 millions d’euros l’an dernier. Cela représente près de 10% de l'ensemble du marché du chocolat de Noël, qui pesait 865 millions d'euros en 2018. "Kinder est un leader avec une part de marché de 64%", déclare Pauline Cledat, directrice du marketing chez Ferrero.

Meilleure vente? La maison en forme (8,99 euros), de 2,6 millions de dollars vendus l'an dernier sur un total de 4,8 millions vendus. Cette année, la marque propose deux nouveaux produits: "Calendrier à partager avec deux" (13,99 euros) et deux autres qui surfent dans l'actualité cinématographique à partir de décembre et qui portent donc les couleurs de Star Wars et de la Reine des neiges (6,49 euros). . "Le marché des calendriers au chocolat est toujours en croissance. C'est inévitable, dit-il. Le jouet est plutôt un complément. "

Lego et Playmobil, une valeur sûre

Selon les distributeurs de panneaux NPD France, chaque cinquième enfant âgé de 3 à 8 ans propose en réalité un calendrier jouet à cette époque. 1,1 million ont été vendus en France l'année dernière pour un total de 20 millions d'euros. Playmobil et Lego diviser les trois quarts du marché. "C’est une alternative pour les parents qui accordent une attention particulière à la quantité de sucre que leurs enfants consomment", explique Cécile L’Hermite, directrice du marketing grand public chez Playmobil, qui en a vendu environ 450 000 l’année dernière. Pour cette fête, la marque vend des produits dédiés aux plus petits (18-36 mois) et cinq "classiques", dont deux nouveaux produits (un salon de boules de cristal et de pompiers) à un prix d'environ 17,99 euros.

De son côté, Lego, qui détient 40% du marché, vient de lancer un nouveau, qui connaît déjà un grand succès: Harry Potter. "Jusqu'à présent, il s'agit de la première mention dans le calendrier des jouets de l'Avent avec 20% des ventes. Nous nous attendons à ce que ce produit soit en rupture de stock ", déclare Anne Besson, directrice marketing de Lego, qui propose toujours à la vente Star Wars (32,90 euros) – un grand succès de ces dernières années – ainsi que la série City and Friends.

LOL, grande nouvelle

Outre ces deux leaders, d’autres marques ont fait leur entrée sur le marché des calendriers de l’Avent. "L’offre est très large, avec plus de 130 références et contenus, parfois décevants et misérables", prévient Yohann Marfa Anglada de Grande Récré. La marque de jouets a limité son offre dans le magasin à quinze, y compris les traditionnels Lego et Playmobil, mais également autour de deux dessins animés Pat Patrouille et Masha Michka. "Celui qui fonctionne bien est un calendrier basé sur une marque ou une licence solide", ajoute Sebastien Poleart, responsable du groupe de jouets chez Auchan Retail France, qui mettra également en avant trois calendriers Vtech.

Mais la grande nouveauté de cette édition 2019 est le calendrier LOL (29,99 euros). "Cette marque de petites poupées de collectionneur de 6 à 10 ans est très à la mode", a déclaré le directeur des achats de Grande Récré. "Cette licence devrait aller au-delà de Barbie cette année sur le marché des jouets", a déclaré Sébastien Poleart chez Auchan.

Ces calendriers sont bien sûr beaucoup plus chers que ceux au chocolat et les prix varient de 14,90 euros à 30 euros. Le prix moyen est de 18,68 euros. C'est donc un "vrai cadeau" qui se distingue comme un jouet périssable avec un cycle de vie très court. Des prix très bas peuvent être trouvés à la fin de novembre et surtout au début de décembre.

Les animaux ont aussi leur propre calendrier!

Pour ceux qui veulent (aussi) choyer leur animal de compagnie en cette période des fêtes, il existe des calendriers de l’Avent pour les chiens, les chats ou les rongeurs. Ils sont disponibles à la vente dans la plupart des animaleries ou en ligne. Le principe est le même pour une petite boîte pouvant être ouverte jusqu'au 24 décembre et pour un motif semblable à celui de Noël.

"Nous le vendons depuis au moins cinq ans", a déclaré Jean-Pierre Ginger, directeur des achats et du marketing chez Maxi Zoo. Ces calendriers sont très classiques et offrent à l'animal une récompense quotidienne. "

La marque propose des calendriers pour chiens avec des galettes de foie et des coussins de poulet croustillants, ou des "savoureux" plats de poulet et de bananes avec des bâtonnets de sésame. ou mini-sandwichs au poulet et au poisson. Pour les chats, cela ressemble plus à "des petits coeurs pour grignoter du bœuf, du poisson ou de la cataire …". "Nous en avons aussi un pour les rongeurs", dit-il. Les prix varient de 5 à 10 euros selon le calendrier. "

L'année dernière, Maxi Zoo a vendu plus de 15 000 dans ses 200 magasins en France. Plus de la moitié des ventes concernaient des chiens, avant les chats et ensuite les rongeurs. "Les chiens sont beaucoup plus sensibles aux sucreries et comprennent rapidement ce concept", poursuit-il, avant de souligner "l'attachement croissant des Français à son animal de compagnie".

Le chien traite la marque 8IN1, qui vient de lancer son calendrier de l'avent cette année sans "sucres et colorants ajoutés", confirme: "L'animal a la forme d'humanisation. Le chien est souvent considéré comme un membre de la famille. Par conséquent, ses propriétaires souhaitent également célébrer cette opportunité et prendre part à cette belle fête, celle de Noël ", a déclaré Olivier Kaparis, PDG, qui espère vendre plus de 6 000 calendriers au cours de cette période.

Cette folie doit être comparée au succès croissant des jouets … pour les animaux à Noël. "À l'heure actuelle, nos ventes sont les plus élevées", confirme le directeur du service des achats et du marketing de Maxi Zoo. Les gens achètent de plus en plus de petites choses sous le sapin de Noël pour leur chien. "